大数据圈地运动：支付宝微信无现金社会鏖战升级

　　论“造节”这个事，阿里巴巴绝对是一把好手。“双十一”购物节创造了电商乃至零售业的奇迹，去年年底，支付宝和口碑又打造了“双十二线下狂欢节”，可以看做是双十一的线下版。

　　你造我也造！微信2015年推出“88无现金日”活动，迄今已举办了两年，今年，微信更是要“做大做强”这一节日。7月31日，微信宣布无现金日活动将从8月1日开始，持续整个月。微信称，此次活动会投入巨资，而且不同于以往只有微信单方面补贴，商家将和微信支付一起做营销，一起补贴消费者。

　　此外，今年的无现金日活动微信将进一步发挥自己的社交优势。微信表示，这次活动的鼓励金可积累可分享给好友，借助社交优势，给商家引流，商家可以通过小程序在群里发优惠券；同时，会有鼓励金、代金券和现金红包等各类不同的营销玩法。

　　当然，微信支付的竞争对手也没闲着，阿里计划于8月第一周开始“无现金周”活动，并表示鼓励的规模和力度也会是“空前”级别；此前保持“高冷”的苹果，也将举行为期一周的Apple Pay支付补贴活动。

　　业内人士认为，各大巨头对移动支付市场的争抢，实际是一场大数据圈地运动。据钛媒体，无现金社会建设是一场大数据盛宴。移动支付是移动互联网最具革命性的产物，也是连接新生活与新金融的工具。

　　通过移动支付，反映用户消费轨迹与生活习惯的数据源源不断地产生，用户画像越来越逼近真人。掌握了数据，就掌握了用户，这是大数据征信和风控的基石。新金融的奥秘正是在于此。

　　微信支付与支付宝的4年鏖战

　　相比支付宝14年的“元老级”身份，微信支付问世仅4年时间，但就是在这短短4年的激烈竞争后，微信已经十分接近支付宝的地位。

　　易观数据显示，2017年第一季度，中国第三方移动支付市场交易规模达到18.8万亿，其中支付宝占比53.7%，财付通(微信支付+QQ钱包)为39.51%，支付宝只领先约14个百分点。而艾媒咨询甚至表示，微信支付2016年线下的市场份额已经全面超过支付宝。

　　


　　回顾微信支付4年的打拼之路，可以发现其成功秘诀主要是利用了自身的社交优势。

　　微信支付的爆发，是因为2014年春节的红包。吴晓波新书《腾讯传》披露，2015年春节抢红包活动过后，微信支付拥有2亿绑卡用户；2016年春节过后，绑卡用户超过3亿；2017年春节微信红包收发总量达到460亿，同比增长43.3%，绑卡用户达到6亿。

　　在线下小额消费市场，微信的穿透力也是无孔不入。目前，微信支付线下门店接入总数近百万家，覆盖30多个行业，甚至包括驾照、水电煤、高速收费等生活服务类场景。

　　面对微信红包场景的爆发，支付宝也曾效仿。2016年春晚，支付宝推出“集五福”并派发现金3亿元，却被外界调侃。

　　今年，蚂蚁金服承认在社交上“走了弯路”之后，重新回归。今年2月，支付宝推出了针对商户的“收钱码”，按照支付宝公布的数据，截至6月，全国累计申请收钱码的商家已经超过1300万。

　　同时，阿里还在试图打通线上与线下，为支付宝打开新入口。过去一年多时间，阿里先后投资布局银泰、百联、苏宁、三江购物等线下商场，探索线上与线下的融合，促进商业模式的重构。今年4月，阿里成立的“无现金联盟”，成员覆盖菜市场、批发市场，到国际品牌、医疗机构等。

　　无现金社会加速到来

　　微信、支付宝两大巨头4年的激烈竞争，极大地推动了中国移动支付领域的发展，无现金社会正在加速到来。

　　蚂蚁金服内部人士也向全天候科技表示：感谢微信的竞争，我们双方才会发展这么快。如今整个移动支付的市场不断扩大，支付宝和微信支付也在变得越来越强大。

　　回顾来看，2015年，微信支付首次提出“88无现金日”，2016年11月，马云在与马来西亚总理纳吉布会谈时也提到了“无现金社会”。

　　今年2月，支付宝宣称，希望用5年时间，推动中国率先进入无现金社会，并称未来两年将提供60亿元来帮助联盟成员推进无现金进程。此后，蚂蚁金服与地方政府达成合作，包括浙江、天津、武汉和福州等地都开始积极配合打造“无现金社会”。

　　艾瑞咨询发布的《2017年第一季度第三方移动支付交易市场规模报告》显示，2017年第一季度，中国第三方移动交易规模突破22.7万亿，同比增长113.4%。而根据易观智库预计，到2019年，中国移动支付市场规模将达到104万亿元人民币。

　　从全球视角来看，无现金社会是大势所趋，在欧洲，丹麦、瑞典等国的央行都开始支持无现金社会。

　　钛媒体消息称，从2014年开始，丹麦中央银行决定停止印刷纸币，用电子支付取而代之；2016年起，丹麦政府允许零售商拒绝现金支付，仅接收移动支付和银行卡支付。丹麦的支付应用MobilePay目前已覆盖全国一半的人口，在芬兰和挪威也被使用。

　　去年11月，瑞典央行表示有信心经过两年评估阶段后禁止流通实物现金，成为第一个完全使用“数字现金”的社会。截至2016年，瑞典十大银行1400个营业网点中有852个网点已全面取消现金业务服务。瑞典的主要银行联合开发了一款名为“Swish”的支付应用，截至去年11月成功覆盖500万用户，相当于瑞典一半的人口。